HERMESEau des Merveilles Bleue

Նիշային և «առևտրային» օծանելիքների միջև փոխհարաբերությունները շատ ավելի բարդ են, քան ավանդաբար պատկերվում է մարքեթինգային հոդվածներում, որոնք նկարագրում են «միտումների ուղղահայաց դինամիկան»։ Այս մեխանիզմը կարող էր գործել, երբ նիշային և մասսայական շուկայի օծանելիքները խստորեն տարանջատված էր, բայց այսօրվա միտումները գծային կերպով չեն հոսում մեկ հատվածից մյուսը։ Հաճախ գաղափարները, որոնք, կարծես, ունեն նիշայինից դեպի շքեղ կամ մասսայական շուկա անցնելու ներուժ (և հակառակը), երբեք չեն տարածվում նոր միջավայրում, և երբեմն մենք տեսնում ենք բավականին անսպասելի հատումներ։ Անձամբ ես հիմա շատ ավելի քիչ պատճենում եմ տեսնում, քան վերջին տասնամյակում, այլ ավելի շատ փորձեր՝ վերաիմաստավորելու հայտնի հասկացությունները՝ համապատասխանեցնելով դրանք որոշակի ապրանքանիշի և դրա թիրախային լսարանի ոճին։